「ニッポンの風景をつくりなおせ」〜一次産業×デザイン＝風景〜(梅原真 著 羽鳥書店 2010年6月30日発行 2600円＋税)をご紹介しますぜよ。
梅原さんは、高知県出身・在住の、スゴイ仕事をする土佐の宝物みたいなデザイナーさん。
実は梅原さんにゃあワシも何度かお会いしたことがあり、この本も出版されたこたぁ知っちょったがやけんど、同時期に「おまんのモノサシ持ちや！」〜土佐の反骨デザイナー梅原真の流儀〜(篠原匡 著 日本経済新聞出版社)っちゅう本も出版されたもんやき、どっちから買おうかと悩みゆううちに、ちょうど羽鳥書店(http://www.hatorishoten.co.jp/)の社長さんから、こちらの本をいただいてしもうたがやき。
東京にて9月3日に開催された司牡丹を楽しむ会(「9月6日」のブログ参照)に、羽鳥社長さんらあがご出席いただき、そん時にいただいたがよ。
羽鳥社長さん、まっことありがとうございましたぜよ！
さて内容やけんど、こりゃまっことワシにとっちゃあ、こぢゃんとビジネスの参考になったがやき。
また、デザイナーやデザイナー志望の方にとっちゃあ、デザインワークっちゅうもんのこぢゃんと実践的な教科書になるろう。
また、全国の市町村らあ行政の方々や「まちおこし」を考えゆう方々にとっちゃあ、喉から手が出るばあ欲しい、考え方らあの解説付きの成功事例集になるろう。
実は正直言うたら、最初パラパラと見た時にゃあ、美しいカラー写真が豊富で、こりゃ要するに梅原さんの仕事のカタログ本やなと思うたがよ。
けんど、その仕事の写真を眺め、梅原さん自身の解説を読んでいきゃあ、何度も何度も「そうそう！」とか、「なるほど！こう考えるがか！」とか、「おお！こりゃツカエル！」とか、足るばあ気づきやヒントを得ることができてビックリやったがやき。
本好きのワシにとっちゃあ、これっぱあ文字の少ない写真集みたいな本で、これっぱあ多くのもんを得ることができたがらあて、初めての体験やったもんやき、驚いたがよ。
しかもそれが、文字情報だっけから得る時と違う入り方っちゅうか、美しい写真や画像と共に梅原さんのコトバや想いが、脳やなしにカラダに直接沁み込んでくるっちゅうような感覚ながやき。
「じつは茶どころ」っちゅうコピーと共に、笑顔の茶農家のおじいちゃんとおばあちゃんをキャラクターに使うた、四万十茶。
「私たちの町には美術館がありません。美しい砂浜が美術館です。」っちゅうコピーから始まった「砂浜美術館」。
「漁師が釣って、漁師が焼いた」で、8年間で20億円の産業が出来た、「土佐一本釣り藁焼きたたき」。
「四万十川を新聞紙で包もう！」が「地球を新聞紙で包もう！」になりつつある、「新聞バッグ」。
単品で年商30億円以上！もはや知らん人はおらん、馬路村農協の「ぽん酢しょうゆ・ゆずの村」。
日本酒の桶仕込みを残そうっちゅう運動、「桶仕込み保存会」。
世界で一番薄い紙、典具帖紙を「ルーブル美術館」に持っていく！っちゅう仕事。
森林率日本一の84％っちゅうマイナスを、「84はちよんプロジェクト」としてプラスに変える、「CO2のカンヅメ」・・・。
どの仕事も、カラダに直接沁み込んできて、感動すら味わえたがやき。
続いて以下にゃあ、ワシにとってこぢゃんと沁みた梅原さんのコトバも、何点かちくと挙げてもうか。
「一次産業にデザインをかけ合わせ、『あたらしい価値』を作りたい！あたらしい価値は経済となり、日本の風景を残してくれる。」
「燃やせばCO2、並べれば博物館。」
「一次産業の現場にデザインが入りすぎると、何か違うものになる。(中略)『スロー』にデザインを加えていくことに気をつかった。」
「これしか産業のない500人の村！どこも合併してくれない山の中の僻地。味がいいのに売れないみかん！こうゆう状況にモチベーションが反応してしまう。」
「想像もつかない。それが売れない理由である。最速のコミュニケーションデザインは？何か！そこが全てだ、ここに膨大な時間を費やした。」
「ローカルがユタカでなければニッポンはユタカではないのである。」
「デザインをあまり加えない。素材の選び方一つで、おいしさというのは表現できる。存在感のある、その土地らしい表情を作るのが、わたしの仕事です。」
「文明の光を消すというマイナスによって、本当の絵金が浮かび上がった。」
「農産物のデザインはむつかしい。おしゃれになると『おいしくない』。それらしくやると『ダサイ』。」
「振興計画はジブンのモノサシつくりデショ。」
「全ての基本は一次産業だ！一次産業は日本の風景を紡ぎだしている。風景を見れば、その国がどんな国かがわかる。一番大事なものは風景であると思い込む。」
やっぱしナンボ書いたち、なかなかこのブログだけじゃあ伝わらんき、こりゃあ是非ご一読をオススメしますぜよ！
ニッポンの風景をつくりなおせ―一次産業×デザイン＝風景
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