ちなみに昨年の「第5回土佐学大会」についちゃあ、昨年の「5月26日」と「5月27日」のブログをご参照くださいや。
ほんで「第6回土佐学大会」は、高知県立大学永国寺キャンパス137教室にて13時半からの開会やき、ワシゃあ12時前にゃあ県立大学に到着して、ちくと講師のサコダデザイン代表の迫田さんを待ったがやき。
ほんで12時ばあにゃあ迫田さんが到着し、近所の定食屋で昼食を食べもって打ち合わせしたがよ。
12時半過ぎにゃあ2人で会場の137教室へ。
ほいたら既に、高知県立大学清原ゼミの生徒さんらあが、受付らあの準備をバッチリやってくださっちょったがやき。
毎年のことながら、感謝感謝ながよ。
また、ワシらあのこの1年間の集大成、67ページにおよぶ「土佐学年報・第6号〜たまるか！土佐がはみかえる〜」が、遂に完成しちょったがやき。
ご担当いただきました坂本先生、まっことありがとうございましたぜよ！
さて今回の大会は、『「土佐NaKaMa」で新時代の答えを探る！』がテーマながよ。
13時の受付開始から、ぼちぼちお客様が集まりだいて、約30名の方々にご参加いただいたがやき。
13時半からは開会行事。
坂本副理事長さんの司会進行で、まずは成田十次郎会長さんのご挨拶。
続いては理事長のワシがご挨拶さいてもうたがよ。
ほんでいよいよ、本大会のメインである『「土佐NaKaMa」で新時代の答えを探る！』講演のスタートながやき。
まずはワシから、『「土佐NaKaMa」の意義』について、20分ばあお話さいてもうたがよ。
まず「土佐NaKaMa」の意味は、主に以下の3つながやき。
�仝斥嫩未蝓崔膣屐廚琉嫐�。土佐の仲間たち。
��土佐弁の「なかまにしょう」の意味。シェア、共有、共同利用などの意味。
��「中間(なかま)」は、本来は物に囲まれた真ん中の部分っちゅう意味があるけんど、「中道」的意味あいで、二つの対立する極端な意見や世界観を統合し超越し昇華し、新たな第三の道を探るっちゅう意味としたいがよ。(弁証法的にゃあ「止揚」。)
ほんで、皆さんは最近お仕事の中らあで、以下のような問題点を感じられたことはないろうかっちゅうて、問い掛けさいてもうたがやき。
〈A〉「モノからコトへ、コトからココロへ」と言われだいて久しいけんど、いまだに企業も団体も、「コト」需要や「ココロ」需要への対応が上手にできちょらんがが現状。もしかしたら一社一団体じゃあ、もはや現代生活者の願望に対する答えは出せんがかもしれん。
〈B〉明治維新、終戦に匹敵するような大変化が起きろうとしゆう現代。企業や団体にゃあ、これまでの延長線上の答えやない、抜本的な大変革が求められちゅうがやき。けんど一方で、もはや企業や団体内部から自己変革を起こすこたぁ不可能に近いともいわれゆうがよ。そりゃあ江戸幕府の中におりながら、維新後の世界に対応する準備をするようなもんやき。
〈C〉県民所得が全国最下位、人口減・高齢化も全国トップクラスの高知県の企業や団体に、果たして明るい未来はあるがか？
これらあのような問題を解決するためにゃあ、生活者の願望や理想の未来らあから逆算して答えを導き出す、「変革的・創発的ネットワーク組織」が必要ながよ。
そんな場が「土佐NaKaMa」ながやき！
土佐学協会にゃあ、他団体みたいなしがらみもないし、5年半をかけて蓄積してきた、土佐に関する膨大な知見があるし、理事メンバーは「ネクシャリスト」(「宇宙船ビーグル号の冒険」より)や「キュレーター」(「キュレーションの時代」より)を志向しちゅうき、きっと「理想の未来」を導き出すことができるはずながよ。
だいたいこのようなお話をさいてもうたがやき。
続いては、メインの迫田さんのご講演ながよ。
演題は、「自分たちのデザイン〜地デザイン宣言〜」。
まず迫田さんは、全国各地に呼ばれる中で気づいたらしいがやけんど、地域おこしらあに熱心な地域は、たいていは1人の人間が突っ走りゆうき成り立っちゅうっちゅうがやき。
けんど、それじゃあその人が倒れたらおしまいながよ。
そうやのうて、その地域おこしに関わっちゅう全員が、高い意識を持って関わっちゅうっちゅうんが、ホンマはえい姿なはずながやき。
最近そうゆう地域もちょこちょこ増えてきたっちゅうがよ。
そんな中で、「デザインの時代」らあて言われ、せっかくみんなあが頑張って地域おこしをしゆうに、最後のデザインの部分になったら、東京から有名なデザイナーを呼んできて、何百万や場合によっちゃあ何千万も払うて、素晴らしいデザインを考えてもらうっちゅう事例が多いけんど、果たしてそれでえいがじゃろうかと、迫田さんは問い掛けるがやき。
肉屋や八百屋や魚屋らあみたいに、その地域に住んで地域のことがよう分かっちゅう「デザイン屋」っちゅうんが、おってもえいがやないかっちゅうがよ。
ほんで、そんな「デザイン屋」が、地域の人らあと一緒になって、みんなあで考えて創りあげていくががホンマのあるべき姿やないかっちゅうがやき。
ほんで、いくつかの事例を紹介されるがよ。
迫田さんは西土佐地区に在住され、これまで「道の駅とおわ」を運営しゆう「四万十ドラマ」と一緒になって地域おこしをしてきたがやけんど、そのすんぐお隣の愛媛県松野町は、実は生活圏もおんなじやっちゅうがやき。
そんなことから、「県境」っちゅうんは、パッシリ分かれちゅうんやのうて、ホンマはグラデーションがある、共有しちゅう部分があるがやないかと気づいたっちゅうがよ。
そこで、「県境」が面白いっちゅう考えにいたり、四万十市と松野町の「道の駅」同士が協働して、「県境がないっす！(NICE！)プロジェクト」っちゅうんが誕生したっちゅうがやき。
これまでの、高知県産とか愛媛県産とかっちゅう「地産地消」やのうて、「県境産」っちゅう新しい価値の産地が生まれるっちゅうがよ。
２つの「道の駅」は国道381号線上にあるき、その国道マークのデザインに「県境がNICE！(ないっす！)」のデザインを組み込んでデザインをつくったっちゅうがやき。
381の数字の部分を変えりゃあ、全国どこやち使えるっちゅうがぜよ。
ちなみに四万十市と松野町は、381にかけて、3月8日の午後1時に、国道381号線の県境にて、調印式を開催したがやと。
もしかしたら、これからの時代は、「県境萌え」らあて人が出てくるかもしれんがやき。
また、四万十市の四万十ドラマと山梨県の八ヶ岳のNPO法人とで、「四八同盟」っちゅうんも進みゆうっちゅうがよ。
� 屬屬弔屬銚魎后廚脳ι奮�発、�◆屬劼箸劼噺魎后廚膿雄牋蘋�、��「かちかち交換」で豊かさ発掘、�ぁ屬茲鵑僂船錙璽�ショップ」を開催・・・らあが進みゆうがやと。
また、愛媛県松野町は行政主導で「森の国ブランド」っちゅうことになっちゅうけんど、そのイメージに合わん地場産品もあるがやき。
たとえば「雷漬け」っちゅう商品。
この商品は昔っからこの地域の伝統商品ながやけんど、あんまり売れんきっちゅうことで、迫田さんにデザインを頼んできたっちゅうがよ。
その雷漬けを作りゆうオバチャンらあにいろいろヒアリングしてみたら、こりゃスゴイ商品やっちゅうことが分かったっちゅうがやき。
まず、自分らあで原料のカブを栽培して、それを収穫して、輪切りにして、天日干しして、自分らあで作ったタレを使うて、自分らあで瓶に漬け込んで、自分らあで製品化して、自分らあで売りゆうっちゅうがやき、そこまで全部自分らあでやりゆう産品らあて、他にどれっぱああるがやろうっちゅうもんながよ！
けんど売れんっちゅうがやき。
そりゃあ良さが伝わってないからやき、そのトンデモナイばあスゴイもんやっちゅう良さを、伝わるようにするががデザインの仕事やと、迫田さんは言うがよ。
まず、なんで「雷漬け」っちゅうがか聞いてみたら、「食べたらバリバリいう」きながやと。
ほんで、そのオバチャンらあと5〜6回ワークショップをやって、彼女らあの雰囲気も感じ取って、いろんな情報を整理していく中で、デザインは生まれてくるっちゅうがやき。
ほんで完成したデザインが、画像の通りながよ。
ラベルの中にゃあ、カミナリ様のデザインを中心に、「たべるとばりばりいう」、「瓶仕込」、「お酒の友 茶漬けの友」、「昔から手づくり 天日切干かぶ ゆずこぶ風味」、「愛媛の県境 松野町」、「雷漬け生産グループ」っちゅう重要な情報が、キチッと整理されて入っちゅうがやき。
ほいたらそれがよう売れたもんやき、さらに青いトマトの酒粕漬けの「風雷坊」っちゅう商品も、頼まれたっちゅうがよ。
こちらも情報をキチッと整理して、ストーリーが出てくるようなデザインにしちゃったら、よう売れだいたっちゅうがやき。
ほいたらさらに、松野町の他の商品らあも合わせてブランドにしたいっちゅうことになったっちゅうがよ。
再び何度もヒアリングする中で、他にもアラレがあって、それも自分らあで原料の餅米を作って、天日で干して・・・らあて手間をかけて、自分らあで350円で売りゆうっちゅうがやき！
ほいたら松野の商品は、「地のもの」「昔からのもの」「手づくりのもの」で、「労力、時間、手間、隙(ひま＝工夫)」やっちゅうキーワードが出てきたっちゅうがよ。
ちゅうことで、キャッチコピーは、「てまひま まつのがおいしい」となって、この画像のデザインが誕生したっちゅうがやき。
このデザインのフォーマットを、地域の人が撮影した作業現場らあの写真に入れるだっけで、アラ不思議、立派なポスターに変身してしまうがよ！
迫田さんは、地域の人らあと一緒になってモノづくりしていく時に、「ローカル」(自分らあの地域にこだわる。)「ローテク」(ハイテクに行かん。1.5次加工。地元のオバチャンらあの技術。)「ローインパクト」(環境に負荷を与えん。)が大切やっちゅうがやき。
松野町が成功したら、今度は宇和島からも仕事がきたっちゅうがよ。
老舗の飴屋さんが、道路拡張で古い建物を壊してビルに入ったらしいがやけんど、途端に売れんなったっちゅうがやき。
いろいろ聞いてみたり、食べたりしたら、素晴らしい飴屋。
けんど、このまんまじゃあ廃業を考えちゅうっちゅうがよ。
こんな飴屋を潰したらイカンっちゅうことで、無償で引き受けたっちゅうがやき。
いろいろヒアリングすりゃあ、近所におんなじ3代目の麦味噌屋があって、そこの麦味噌を使うた麦味噌飴があることが分かったき、「三代目合作」「宇和島老舗コラボ」として、その「麦味噌飴」のデザインをちくと変えたっちゅうがよ。
ほいたら、マスコミの取材らあも殺到して、それまでは200袋ばあしか売れてなかったもんが、いきなり5000袋ばあ売れだいて、飴屋は廃業せんでようなったっちゅうがやき。
いまや「宇和島老舗コラボ」は進化して、さらに何社ものコラボに増えちゅうっちゅうがぜよ！
続いて、「全く知らん土地やち、急に行きとうなってしまう」ちゅう例やっちゅうて、迫田さんは「名鹿」の例を挙げるがよ。
高知の人やち、「名鹿」が読める人は少ないがやないろうか？
こりゃあ「なしし」と読んで、40軒100人ばあしか住んでない四万十の港町ながやき。
四万十にゃあ港が4つばああるらしいがやけんど、実際に魚があがりゆうがはここだけらしいがよ。
また、全長196キロの四万十川を、ギュッと凝縮したような町やっちゅうがやき。
ここでも迫田さんは、まず地元の人らあと酒を飲みもって会議をすることから始めたっちゅうがよ。
「地元のうまいもんを出して」と言うちょったら、オンチャンだけやのうてオバチャンらあも加わって、雰囲気がようなるっちゅうがやき。
ほんで、飲み会にイキナリこんな伊勢エビが出てきたりするとこながよ。
そんなことらあに迫田さんが驚くたんびに、独特の聞くような感じで、みんなあが「えいとこやろ？」っちゅうて言うっちゅうがやき。
ほんで、名鹿の地域の魅力情報をまとめてみたら、こんなデザインになったっちゅうがよ。
「えいとこやろ？」「なしし」「四万十の港町」「名鹿」「地図」・・・これらあの情報が入ったデザインで、松野町ん時みたいにフォーマットを作って、これまた現地の人が撮影した現地の風景写真に当てはめていきゃあ、またまたご覧の通り素晴らしいポスターに早変わりながやき。
「まいにちみなとでちいさなまつり えいとこやろ？ なしし 四万十の港町 名鹿 地図」
「しおかぜがあたる 宮崎さんのなししみかん しっかりすっぱい でもあまい えいとこやろ？ なしし」
「ちいさなまつりがはじまると みなとにひとがわいてくる えいとこやろ？ なしし」
「チョコよりシイラすき えいとこやろ？ なしし」
誰も知らん、有名でもない、そんな普通の町が、町の日常の風景が、どんだけ輝くか！！
つまり、こういうフォーマットさえ作りゃあ、どんな町のPRポスターでも作れるっちゅうことながよ。
生のワサビ産地としちゃあ日本一の伊豆の「かやの塾」でも、この手法でうまいこといったっちゅうがやき。
「江戸から続く十一代目のわさび沢 かやの塾 いずのやね」
ほんで迫田さんは、結局デザイナーっちゅうんは、地域のアイデンティティを見つけて、それをうまいこと表現した「使いがってのえい何か」に変えて置いていくっちゅうんが仕事ながやないかっちゅうがよ。
ちなみに「地域のアイデンティティ」たぁ、簡単に言うたら「これでいいのだ！」やっちゅうがやき。
その地域の何げない日常の中で、フッと「あ、えいとこやなぁ」と思えたとき・・・それがアイデンティティやっちゅうがぜよ。
また迫田さんは今、地元を愛し地元で活動する各地のデザイナーらあを結ぶネットワーク、「地(ヂ)デジ」(地デザイン・ジャパン)の活動も展開中で、全国8ヶ所ばあを巡りゆうっちゅうがやき。
また、ニッサン・アグリ・ファームっちゅう会社の仕事も最近手伝いゆうっちゅうがよ。
日産っちゅう企業は、元々が「日本の産業をつくる」っちゅうことから「日産」と名付けられたがやと。
ほんでTPP(環太平洋戦略的経済連携協定)らあの影響で、日本の農業を潰してしもうたらイカンっちゅう志から、日本の農産物のプラットフォームになろうっちゅうて、ニッサン・アグリファームをつくったっちゅうがやき。
いま西日本を中心に、キーパーソンとなる農家を100名ばあ集めゆうっちゅうがよ。
そんなプロジェクトに迫田さんがつけた名前は、「耕せ ＋(プラス) プロジェクト」！
略称は、「TPP」やっちゅうがやき(笑)！
ほんで最後に、先日BSフジで放送された「まちのたね」っちゅう5分番組で、迫田さんがズッと関わっちゅう佐川の「地乳」プロジェクトが取り上げられちょったき、それを見せてもうたがよ。
流行りのテロップもなしで、関わっちゅうたくさんのまちの人らあの言葉が重なり重なりして、見終えたときに「佐川って、えいとこやな〜」っちゅう感覚が、ホンワリと残るがやき。
また、確かに迫田さんのおっしゃるとおり、「誰か1人だけが頑張りゆうとか、バックに有力なプロデューサーがおるとか、そんながじゃのうて、みんなあが寄ってたかって楽しみもって、みんなあでつくりあげゆう」っちゅう感じも伝わってくるがよ。
デザインの力だけじゃあ不可能やけんど、まちの人々みんなあの「盛り上がり」が、「地乳」の売り上げを2倍にしたがじゃと、迫田さんは胸を張るがぜよ。
迫田さん、素晴らしいご講演、まっことありがとうございました！
さて、ちくと長うなってしもうたき、この続きは明日のブログをお待ちくださいや。
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